新质生产力赋能

布局原料“中国芯”，跨境电商强撑持

“政府搭台，企业唱戏。自从有了广州国际好意思妆周这个平台，广州好意思妆行业的变化可谓翻江倒海，寰球从往日闷声低调作念研发作念贴牌，到有信心性创立发展自主品牌，向世界展示广州好意思妆的翻新实力！”在刚终结的第二届广州国际好意思妆周上，一家企业收受新快报记者采访时如是说。本届好意思妆周上，多家广州好意思妆企业交出了亮眼的出海收货单。数据炫耀，2023年，广州已超越上海成为世界化妆品第一大出口城市。

■好意思妆周参会者试用广州好意思妆新品。

产业升级

对标国际一流，布局数智化工场

智能屏幕的数字抑遏跃动，生产看法一目了然；自动导向车（AGV）忙碌运载物料，物流效用大幅提高；机械臂 “本事荒芜”，调配包材进行灌装生产……近日，新快报记者看望了解到，面对更新迭代的阛阓变化和破钞需求，多家广州好意思妆企业对标国际一流，奋勉于于数字化智能化升级，呈现坐褥业链协同升级、智能制造全面提速等特色，悉数化妆品产业集群由“大体量”向“高质料”转型升级。

“研发检测执行室有6000平方米那么大，荒谬颠簸！”记者看望广东芭薇生物科技股份有限公司时，赶巧遭逢来自世界各地的500多名破钞者参不雅，林林总总的代加工品牌、先进的研发执行室、检测执行室、包材测试室等当代化规律令他们买妻耻樵。

算作“北交所好意思妆制造第一股”，芭薇股份不仅具备护肤、面膜、洗护、彩妆等多品类化妆品生产才智，更是一家集居品经营、配方研发、限制化生产、功效检测于一体的化妆品品牌客户处事商。芭薇股份积极反映数字化转型的号令，与中国电信联手打造全新智能化生产平台，以新质生产力鼓舞传统形状升级，保质保量称心阛阓多量量快速托福需求。另外，该公司还利用AI好意思妆大模子打造好意思妆创意产业生态链，整合研发数据端与检测数据端的并行，进而提高使命效用。

“当今，芭薇股份的居品销售粉饰国表里阛阓，已累计为跳跃1000个化妆品品牌提供居品及处事。”芭薇股份副董事长助理石品靖先容，如今，公司已与和洽利华、HBN、SKINTIFIC等国表里著名化妆品品牌商建立了稳定的配合联系。

“一个，半部国货好意思妆品牌发展史。”说到国货彩妆品牌发展之路，卡姿兰是一个不行绕开的名字。卡姿兰关联负责东谈主暗示，公司恒久将“技能翻新”算作中枢驱能源，20多年如一日相持自研自产。自成立之初便建立了自研工场，并抑遏整合全球优质的技能、原料及包装规划资源。2024年，卡姿兰斥巨资在白云区打造了彩妆自研工场，总占大地积近3万平方米，是集生产、研发、仓储等多功能为一体的醒目产研基地。记者现场看到，卡姿兰“智造工场”在生产、包装、物流等维度全面结果了全链路智能化、数字化以及高度自动化，成为行业智造的新程序。

竣工日志母公司逸仙集团首座工场——逸仙生物科技于2023年8月细腻投产，技俩投资额跳跃6亿元，建筑面积达7.8万平方米，是集研发、制造、品控为一体的全球先进好意思妆工场。工场坐落于广州市从化区流溪河边，工场依托自然的优质水源，建立了严于中国药典、欧洲药典的高质料生产用水尺度。

■竣工日志“仿生膜”精华口红。

为何要大手笔干与自建工场，逸仙电商创始东谈主、董事长兼CEO黄锦峰暗示，逸仙集团是一家年青的创业公司，同期也利弊常礼服经久价值、经久主义的企业，“跟着破钞者对居品提倡更高的条目，需要在上游端陆续干与，如安全与质料、居品科技含量、绿色环保理念等，这些经久投资最终一定会带来用户关于品牌、关于企业更高价值的认同。”

算作中国好意思妆行业的引颈者，广州好意思妆产业“品牌数目多、产值限制最初、技能翻新活跃、产业集群凸起”。

第二届广州国际好意思妆周发布的《2024广州化妆品产业白皮书》（下称《白皮书》）炫耀，规矩2024年11月底，广州市化妆品生产企业数目达1841家，约占广东省总量的56%，约占世界总量的三成。广州市化妆品产业年产值跳跃1000亿元，占比跳跃全省70%，位居世界首位。2024年前三季度，广州化妆品制造业一直保持强劲增长态势，产业增多值增长46.6%。

原料崛起

聚焦研发，丰富原料“中国芯”矩阵

“跟着中国化妆品产业抑遏范例和升级，产能产量急剧扩展，但也濒临产能多余的问题，怎么把多余的产能，尤其是优质的产能引到国外，是广州好意思妆产业发展接下来的迤逦节点。”广东省功能化妆品工程技能商讨中心主任、中国医药保健品相差口商会化妆品分会会长郭清泉说，频年广州化妆品企业纷纷出海“掘金”，多款高质料又价钱亲民的好意思妆单品受到国外破钞者的热捧。郭清泉强调，好意思妆出海，并不是把低端的、劣质的居品引出去，而是要把质优、价好意思的居品带给全世界破钞者，提高“中国质造”的影响力及公信力。

那么怎么造出世界认同的、具有竞争力的优质居品？人所共知，原料是化妆品研发中的迤逦“卡脖子”才智，“只消原料确凿的翻新，才能带动行业的高质料发展。”郭清泉暗示，近几年中国化妆品企业的研发实力突飞大进，80%的原料也曾不错结果国产化。

此前，国内企业中枢原料入口依赖较大，且科学配方研制拓荒仍处于师法阶段，翻新实力弱，被视为化妆品鸿沟的“芯片”。以氨基酸为例，要作念到高纯度的同期保证低盐，这对提纯工艺有着荒谬高的条目，此前只消日本原料商不详作念到。

通过与国内顶尖原料供应商和洽研发翻新，诺德溯源（广州）生物科技有限公司旗下的溪木源将氨基酸类表活工艺应用到了国产原料上，见效取得了与日本入口原料雷同的使用感。通过检测发现，使用这一技能生产的国产氨基酸原料不详结果低盐，能灵验减少配方带来的刺激，也可使泡沫更丰富，不仅缩小入口原料资本，还为破钞者提供了更和顺、更稳健明锐肌的氨基酸类洁面居品。

针对明锐肌赛谈，溪木源相持从科研到临床的研发理念，安详建立起系统化的研发生态体系。如在产学研配合上，当今不仅和香港大学、哈尔滨工业大学、江南大学等8所高校建立起了配合，还和上海皮肤病病院、南边医科大学皮肤病病院等5所三甲病院配合进行临床考据。

在广州国际好意思妆周黄埔分会场，黄埔好意思妆2024新质生产力发展研讨行动挑升设立了特色原料展区，丸好意思、环亚、谷雨、仙婷等企业聚拢展出了一批具有自主常识产权的特色原料及应用居品。据国度药监局官网数据，规矩2024年11月11日，广州全市15家企业累计备案通过了21款化妆品新原料，其中，黄埔孝顺了12款新原料备案，占比跳跃一半。

广东谷雨生物科技集团股份有限公司恰是凭借着“极光甘草”翻新原料，巩固了其在植萃好意思白鸿沟的最初地位。“多年来，咱们一直相持以中国特色植萃中的明确活性身分为中枢研发所在。”谷雨首席研发科学家李安章博士指出，凭借自主研发的熔融结晶提纯技能，谷雨将光甘草定纯度提至99%以上，治理了光甘草定水油不溶的应用贫穷。

此外，谷雨还积极与科研力量联袂，与新疆石河子大学共建光甘草定和琢磨讨所，还与多家泰斗机构政策配合，升级青囊研发中心。通过整合各方资源，谷雨构建起“中国芯”功效原料库，除光甘草定外，还涵盖罕有东谈主参皂苷等特色身分，以拓荒适配中国东谈主肤质的居品，交融传统养生文化与当代护肤理念，打造特色居品矩阵。

丸好意思生物研发部负责东谈主郭朝万先容，丸好意思自成立以来便将眼神聚焦于高品性原料研发，尤其在重组功能卵白鸿沟后果超越，其应用先进合成生物技能，得到高纯度、高活性重组胶原卵白。当今，丸好意思已请求专利跳跃500项，仅在重组功能卵白鸿沟请求专利达98项，围绕重组胶原卵白得到授权专利超25项。

本年4月，国度级研发平台世界重组功能卵白技能商讨中心落户丸好意思，更是为丸好意思生物在重组功能卵白鸿沟的商讨和生产注入了新的能源。郭朝万暗示，这一系列原料翻新举措，不仅彰显了丸好意思对居品品性和功效的极致追求，更踏实提高了品牌在好意思妆阛阓的中枢竞争力。

CBE中国好意思容展览会中国上海好意思博会实行主席桑莹合计，越来越多的国际采购行家已怜惜到中国的特色原料与居品。她指出，在本年5月上海展，有来自102个国度8000多位国际采购行家向他们反馈，感受到中国的化妆品已超越全球大多国度，但愿不详更多地与中国特色原料和居品供应商进行更多的配合。

“身分党”不再唯国外大牌论，给了国货物牌弯谈超车的窗口期。频年的“双11”，以云南香格里拉保重松茸为中枢身分，独创松茸菌菇护肤新品类的中国原创高原植物护肤品牌稀物集多款居品卖爆，一跃成为“国货黑马”。稀物集（广州）生物科技有限公司研发总监胡露暗示，广州国际好意思妆周和一系列的扶助政策撑持企业在翻新流程中“平定舒服”，全身心干与到功效性新原料研发攻关中去，加快追逐国际化妆品前沿技能脚步，丰富化妆品原料、身分等“中国芯”矩阵。

■中国原创高原植物护肤品牌稀物集系列居品。

品牌出海

七成头部企业国外有布局，跨境电商强撑持

“广州好意思妆企业已从买卖出海、居品出海，进入品牌出海的新阶段。以广州市白云区为例，本年化妆品出口态势细密，1-10月同比增长33.3%。”广州市东谈主大代表、广东省日化商会会长、阿谈夫集团总裁李志珍先容谈。

《白皮书》编委会面向50家广州化妆品头部企业开展问卷窥探炫耀，现时七成广州化妆品头部企业样本王人有出海业务。但大部分化妆品企业在国外阛阓的销售额占总销售额的比例并不高，企业出海依然濒临不少挑战。

2022年底，白云好意思湾率先奔赴国外阛阓，20家化妆品企业先后到东南亚地区参加亚太区新加坡好意思容展、广东商品跨境电商（东南亚）选品展。广州阿谈夫个东谈主顾问用品有限公司便是其中的一员，阿谈夫的居品诱导了浩荡东南亚客户的兴味，在展会现场就得到了意向客户近百家，意向金额达到860多万元。

广州诗妃化妆品有限公司一直奋勉于于化妆品外贸出口业务，居品远销欧、好意思、中东以及东南亚约82个国度和地区，本年上半年外贸销售额同比大增43%。广东诗妃化妆品有限公司董事长张申俊收受记者采访时领会，诗妃的外贸团队不仅参与了多场国际好意思容展览会，还看望了十多个国度和地区，通过“日常参展”与“精确对接”的并行策略，有劲鼓舞了出口功绩的快速提高。

深耕香氛鸿沟的广州市雪蕾化妆品有限公司旗下领有4大自主著名品牌，很早就运转布局国外阛阓，已在迪拜和巴西成立两个分公司，品牌已酿成了辐掷中东、东南亚及北好意思洲的香水政策渠谈布局，见效地将优质的居品和香水代加工处事推向更日常的国外阛阓。

■广州雪蕾旗下LONKOOM朗金香氛。

广州环亚化妆品科技股份有限公司更见效始创了原土好意思妆品牌在国外开设工场的先河。公开贵府炫耀，环亚2015年收购了澳洲品牌MOR，2021年在澳大利亚诞生的占地2.5万平方米的工场干与使用。“作念企业就像赛马拉松，要跑赢一场马拉松，最中枢的不是速率而是耐力。”环亚总裁、黄埔区好意思妆大健康产业链链主吴知情暗示，在竞争尖锐化的阛阓环境下，中国好意思妆企业要通过品类翻新、技能翻新、组织翻新、供应链的快速托福以及数字化才智诞生、绿色可陆续发展等，全所在构建企业的中枢竞争力，借助澳洲工场和MOR前期铺垫下的国际渠谈，可结果更多各异化定位、粉饰不同品类的澳洲新品牌加入环亚全球化布局中的多品牌矩阵。

跨境电商的快速发展，跨境物流、国外仓等基础规律的日益完善，为好意思妆企业“走出去”提供了强有劲的撑持。在聚焦打造“跨境电商之城”的广州，原土化妆品牌正在加快出海。

好意思尚集团旗低品牌Colorkey珂拉琪在越南TikTok站点上的粉扑居品里名列三甲。好意思尚集团便是广州好意思妆出海的代表之一，频年来好意思尚的年销量保持在20亿GMV水平，已开拓东亚、越南、马来西亚、印尼等阛阓，位居国货彩妆前方。

算作新锐好意思妆品牌的代表，竣工日志通过东南亚跨境电商平台Shopee出海的见效旅途，成为许多中国品牌出海的“标杆”。2020年起，竣工日志通过Shopee、亚马逊等级三方电商平台把居品出口到好意思国、日本、新加坡、菲律宾、马来西亚等地，并创下佳绩。2023年，竣工日志散粉荣登越南Shopee平台和TikTok平台散粉品类销量名次榜TOP1；“黑五”时期，竣工日志的十二色动物眼影，取得日本亚马逊、乐天类目销售名次榜TOP1。

■竣工日志“仿生膜”精华面霜。

在广州投资百亿诞生供应链技俩的跨境电商SHEIN频年也以独到的“自主品牌+平台”双引擎形状狂放布局好意思妆业务。SHEIN以代运营和自主运营两种配合边幅，为第三方商家提供出海“菜单式”选定。关于莫得国外运营和销售训戒的中小卖家，SHEIN不错包揽商品运营、仓储、物流、客服、售后等处事；关于有自主运营训戒的品牌来说，SHEIN不错提供平台资源、规划权力及关联技能培训等。“跟着SHEIN加码好意思妆阛阓，并开启平台化运作，关于国内的上游供应链工场来说，或将迎来一场以数字化为技能的、接轨国际好意思妆破钞趋势的供应链变革。而关于国内好意思妆品牌来说，也不错借助SHEIN来学习和积贮更多的出海训戒。”业内东谈主士暗示。

中国国际电子商务中心电商首席行家、商讨院院长李鸣涛合计，现时我国外贸也曾进入转型阶段，跨境电商是不可替代的发展趋势。“不管是哪一种跨境电商边幅，王人一定会给商家带来相比好的预期收益和本色成效。”李鸣涛分析，传统买卖因为才智浩荡，主体浩荡，企业面对的最大短板就在于很难掌持第一手的阛阓需求信息。跨境电商关于更多中小微企业而言，是一个才智更少、效用更高的买卖新通谈，为其提供了一个低资本而高效用的新买卖增长形状，与传统的外贸相差口结果互补，“跨境电商也顺应现时买卖碎屑化的采购趋势，结果‘一键链全球’，好多企业借跨境电商粉饰了更浩瀚的阛阓。”

■新快报记者 陆妍念念