“洞洞鞋始祖”Crocs（卡骆驰）卖不动了？尊龙体育网

近日，Crocs透露2025年第二季度财报，公司营收同比增长3.4%至11.5亿好意思元，其中径直面向消耗者（DTC）收入增长4%，批发收入增长2.8%；但与此同期，运商事迹由盈转亏，从客岁第二季度3.257亿好意思元的运营收入，转为本期4.275亿好意思元的运营赔本。

更令东说念主担忧的是，Crocs还瞻望第三季度收入将着落约11%-9%，与此前市集预期以火去蛾中。

音问发布后，Crocs股价单日暴跌近30%，跌至近三年低点，总市值缩水至41.71亿好意思元。这个曾因爆款居品被称作“鞋界茅台”、2023年狂销1.2亿双的品牌，正从巅峰徐徐滑落。

“丑鞋之王”

一到夏天，洞洞鞋的出镜率便蓦然飙升。不管是平时外出遛弯、通勤赶路，如故投身露营、骑行等户外融会，总能瞟见它的身影，甚而有东说念主穿戴它挑战爬山这类略带强度的行径。

谈及洞洞鞋，绕不开它的始祖品牌Crocs。2002年，Crocs在北好意思降生，率先的居品定位明晰指向风帆融会与户外爱重者——防滑、防水、防臭的本性尤为凸起，鞋面上的透气孔洞兼顾排水功能，后跟可调度的鞋带缱绻既增强了穿戴雄伟性，又让穿脱变得至极方便。更伏击的是，它清洗消毒后速干的本性，完好意思适配医护、户外等需要时时清洁鞋履的场景。

尽管其宽大鞋头与洞眼造型并不稳当众人审好意思，一度常被称作“丑鞋之王”。但它精确收拢了年青东说念主的脸色，通过营销妙技，见效把洞洞鞋打形成“不服颜值至上”的文化象征，让“穿Crocs”成了潮水暗号。

2006年2月，Crocs在纳斯达克上市，创下鞋类企业初次公开招股的首日股价飞腾最高记录；只是两个月后，它便登陆中国上海，开设了在华首个专柜，次年又飞快进驻北京、深圳、广州等一线城市，开启了在华市集的深耕之路。

2023年，Crocs全年卖出1.2亿双鞋，平均每分钟售出228双。其全年收入接近40亿好意思元，创下历史新高，距离50亿好意思元俱乐部仅一步之遥，中国市集增速更是飙至三位数，成为仅次于好意思国的第二大市集。

不外，这一曾逆势上扬的“增长名胜”，在2025年也迎来了降温。2025年一季度，Crocs营收同比下滑0.14%至9.37亿好意思元。与此同期，从2024年到2025年第二季度，Crocs主品牌的营收增速抓续放缓，从14.6%徐徐降至5%。

潮水落潮

消耗收紧成为事迹疲软的推手。Crocs首席施行官Andrew Rees在2025年二季度的电话会议上指出，好意思国消耗者对非必需品消耗严慎，甚而不去商店，尤其低端群体因价钱明暴减少购买，导致客流下滑，径直影响了Crocs的批发业务和奥特莱斯渠说念阐扬。

数据印证了这一压力，2025年第二季度，Crocs主品牌在北好意思市集的收入同比下滑6.5%，降至4.57亿好意思元。尽管国外市集收入同比增长18.1%至5.02亿好意思元，一定进度上对冲了北好意思市集的漏洞，但关税带来的本钱压力相同退却淡薄。Andrew Rees露出，2025年全年关税影响瞻望将达到9000万好意思元，这不仅推高了库存本钱，还可能通过订价传导影响消耗者购买意愿，盘曲对事迹形成压力。

除此以外，计谋布局上的造作更让Crocs堕入被迫。2022年，Crocs以25亿好意思元收购幽闲鞋品牌HEYDUDE，但愿扩大其鞋类居品类型，加多收入和利润。但HEYDUDE并没如预期般增长，2025年二季度，HEYDUDE品牌收入着落3.9%至1.9亿好意思元，品牌计提超7亿好意思元的非现款减值损失成为当季净赔本的主要原因。

更费事的是，众人对“丑鞋”的簇新感正在消退。

Andrew Rees坦言，市集出现线路的贯透风潮，2026年足球宇宙杯、2028年洛杉矶奥运会等大型体育赛事可能更利好传统辖路品牌，融会品牌通过立异进一步霸占市集份额，对Crocs地方的幽闲鞋类市集形成挤压。

事实上，在应付平台上，Crocs依然被追捧的散漫感也运行被打上问号，“穿Crocs竟然有那么惬意？”“平替是不是更香？”的继续也越来越多。当“洞洞鞋”褪去个性光环，消耗者当然会用脚投票，留给Crocs的遴荐，果决未几。

*封面图自Crocs官方微博尊龙体育网