导语

《银发电商——银发经济发展的新探索》汇报预测，跟着大家数字化转型和东说念主口老龄化程度加速，银发电商将成为经济增长的新蓝海，有望酿成投资新赛说念，每个银发电商细分领域齐可能蕴含千亿元甚而万亿元级别市集和投资机遇。

中国手脚大家最大的电子商务市集，是各大品牌商家必争之地。11月5日至10日，第七届中国国际入口展览会（简称进博会）在上海举办时候，恰逢“双11”电商购物节，各大国际快消品展位成为跨境电商直播间，助鼓动博会展品变商品。

上图：第七届中国国际入口展览会展馆

同期举办的第七届虹桥国际经济论坛“分享银发经济：老龄化社会的新机遇”主题论坛上，商务部国际贸易经济互助征询院副院长张威发布《银发电商——银发经济发展的新探索》汇报，这一征询汇报预测跟着大家数字化转型和东说念主口老龄化程度加速，银发电商将成为经济增长的新蓝海，有望酿成投资新赛说念，每个银发电商细分领域齐可能蕴含千亿元甚而万亿元级别市集和投资机遇。

上图：商务部国际贸易经济互助征询院副院长张威在发言。

银发电商能为银发东说念主群提供愈增多元化、个性化的产物和服务

商务部数据自满，中国电子商务交易总数由2018年的31.63万亿元增长至2022年的43.83万亿元，从业东说念主数从4700万增加至进步7000万，一语气多年景为大家最大网罗零卖市集。

商务部国际贸易经济互助征询院（简称商务部征询院）是2015年中央诞生的首批国度高端智库诞生单元之一。张威暗示，银发电商将是大家银发经济增长的新动能。“电子商务手脚数字经济发展最连忙、翻新最活跃、应用最丰富的进攻构成部分，将在银发经济发展中发达专有作用。”

张威说，银发经济波及面广、产业链长、业态多元、东说念主口浩繁、后劲浩瀚。现时，发展银发经济存在收入敛迹、破费俗例戒指以及老年用品有用供给不及、为老服务穷乏等诸多挑战，而银发电商八成为银发东说念主群提供愈增多元化、个性化的产物和服务。

每个银发电商细分领域，齐可能蕴含千亿元甚而万亿元级别市集和投资机遇

中国互联网罗信息中心数据自满，终端2024年6月，中国网民数目达到近11亿。其中，60岁及以上老年网民达1.57亿东说念主，老年网民网罗购物使用率为69.8%。而在好意思国第一电商平台亚马逊，中老年破费者已进步一半。

若何相识银发电商？张威暗示，银发电商是顺应老龄化社会的发展需求，以银发东说念主群为缱绻用户，以电商平台为载体和渠说念，牵引上游制造厂商及服务商，邻接病院、养老机构、社区等多方资源，向银发东说念主群提供或推动开发、联想、制造更丰富多元的适老化产物和服务，以及老年东说念主参与电商经济行为的全部电商产业生态。

对于发展银发电商的真谛，张威觉得，最径直的真谛是有意于增进老年东说念主福祉，罢了老有所终、老有所乐、老有所为。“银发电商提供适老产物和服务，还为银发东说念主群提供自我展示的新舞台，有助于消弭老年东说念主的数字边界。”

国度统计局数据自满，2023年，中国老年服待比为22.5%，即每4.4名奇迹东说念主口就要职责1名老年东说念主。张威觉得，发展银发电商不错舒缓年青一代养老照护压力，通过“互联网+养老照护”，让“汉典尽孝”成为可能。

《银发电商——银发经济发展的新探索》汇报自满，发展银发电商将开拓经济增长新蓝海。

一是拓展破费新空间。新冠疫情时候，银发群体破费金额3年复合增长率达20.9%。“银发电商通过定位新缱绻群体，刻画新破费画像，打造新应用场景，拓展了电商行业增漫空间，促进了电商行业升级发展。”张威说。

二是酿成投资新赛说念。每个银发电商细分领域，齐可能蕴含千亿元甚而万亿元级别市集和投资机遇。

三是成为外贸增长新引擎。有助于入口海外医药保健品、先进适老化产物征战；同期将带动中国老年产物投入国际市集，提高竞争力。

银发电商为应付大家老龄化问题输出中国处分有缱绻

若何发展银发电商？张威提议六个方面的不雅点。

——银发电商为应付大家老龄化问题输出中国处分有缱绻。中国在电子商务、数字经济方面具有发展上风，八成依托中国老练的电商生态，酿成线上线下和会翻新的中国特质新式养老交易格式。

——银发电商不可被毛糙地觉得是垂类电商。银发电商是电商为适合老龄化社会发展作念的全链条、系统性变革，涵盖产物、服务、交易格式及软硬件、步调、监管等。

——银发电商以数字技艺和数据身分赋能上游坐蓐商、服务商及多方参与者，八成促进养老产业高质地发展。

——银发电商是老年东说念主融入数字社会的最浅易切口，老年东说念主从接入互联网到使用互联网再到利用互联网，与其他群体一说念分享数字经济的发展红利。

——电商“助老”的同期，要升迁老年东说念主利用智能技艺的水平。因为银发东说念主群对网罗信息真伪辨识才气较弱，容易成为网罗讹诈、坏话、乖僻告白等网罗风险的受害者和传播者。

——银发电商呈现多元业态，迸发新活力。围绕银发东说念主群“柴米油盐娱”等各方面需求，打造银发直播电商、农村电商、跨境电商、生存服务电商、即时零卖等电交易态。

银发电商六大主流业态正快速成长

中国手脚大家最大的电子商务市集，电交易态不时翻新，银发电商将进一步丰富电商生态体系。张威觉得，现时银发电商六大主流业态正快速成长。

一是银发直播电商。短视频、直播平台是银发东说念主群取得信息的新器用，亦然抒发的新引子。银发群体正从信息继承者转动为试验创造者、学问传播者。“一批银发网红线路，成为直播带货的新晋流量和带动处事创业的重生力量。”

二是银发跨境电商。银发电商入口是幽闲中国银发东说念主群好意思好生存需要的进攻渠说念，银发电商出口是带动康复征战等产业适老化升级的进攻助力。张威暗示，银发电商是外贸增长新亮点，已酿成一定例模。

三是银发生存电商。数据自满，2023年中国电子商务市集规模达50.57万亿元。张威觉得，家政服务、医疗健康、陪同行业等幽闲银发东说念主群生存的产物和服务最具发展后劲。

四是银发文娱电商。银发文娱市集规模和后劲束缚升迁，“新老东说念主”群体规模增长，拓展了市集空间，电商平台正不时打造相宜老年东说念主酷好酷好喜欢、破费需求的试验。

五是银发出行电商。银发群体徐徐成为旅游市集的进攻客群，但银发出行仍濒临打车难等珍藏。中国各出行平台在积极推出适老化产物和服务，并带动线下打造全进程无隔断的老年旅游环境。

六是银发即时零卖。银发即时零卖受到年青东说念主呈报型破费推动，有一半银发即时零卖为年青东说念主支付，26至45岁为银发即时零卖破费主力，幽闲了年青东说念主“汉典尽孝”。

银发电商将呈现七大发展趋势

跟着大家数字化转型和东说念主口老龄化程度加速，银发电商呈加速发展的趋势。预测将来，张威预测银发电商将呈现七大发展趋势。

第一，程序化发展将成为主流。银发电商监管力度将束缚加强，计谋环境将愈加完善，将可不时性地推动银发电商健康发展。

第二，市集后劲将束缚开释。银发东说念主群网购破费才气将不时升迁，银发文娱、旅游等生存类电商产物市集规模将束缚扩大，互联网医疗健康市集需求将扩大升级。

第三，产物和服务结构将束缚优化。银发电商产物和服务将向多品类、年青化升级，并向个性化发展。

第四，破费需求将日益分层化。由于收入水平、地域、健康景色不同，银发电商用户需求将呈现分层化趋势。张威分析了中国老东说念主身体景色及主要需求：4600万健康活力老东说念主，主要需求是文化文娱、出门旅游、交友陪同、畅通、教育等；患慢性病的近2亿老东说念主，主要需求是健康饮食、合理畅通、依期医疗服务等；4400万半失能、全失能老东说念主，主要需求是生存管理 、照看服务、医疗服务、康复梭巡等。

第五，服务属性将增强。中国破费者协会数据自满，养老破费中，家政、清洁类破费占比24.6%，餐饮、老年饭桌占比23.4%，社会来回占比23.4%。张威分析说：“银发电商类目领域将快速向服务领域拓展，破费理念转动促使银发东说念主群从什物向服务破费升级。”

第六，聚焦多业态和会翻新。张威暗示，中国老年东说念主破费仍以传统线下渠说念为主，亟需通过线上线下渠说念和会，助力老年东说念主触网。打造老年东说念主专属O2O体验场景，将成为银发电商助力零卖业仿数字化转型的新业态格式。

第七，加速大家化门径。中国电商平台已有较为丰富的老年用品和服务，但出口品类仅聚焦基础的平日用品，多为低附加值产物。将来银发电商出口品类还将不时丰富，并向服务领域拓展，成为跨境电商新增长点。

“大家老龄化是挑战亦然机遇，银发电商手脚中国积极应付东说念主口老龄化、发展银发经济的新探索，市集后劲浩瀚，发展出息宽阔。咱们要应付挑战，把捏机遇，推动银发经济翻新发展，为增进老年东说念主福祉孝敬力量。”张威说。

全媒体记者：李贤娜尊龙凯时体育

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